Faire évoluer un habillage est souvent une mission bien plus délicate que de partir d’une page blanche. Respecter un historique, des codes qui se sont subtilement imposés au fil des décennies est tout un art. D’autant plus quand il s’agit d’un produit aussi traditionnel et noble qu’un Marc ou une Fine de Bourgogne d’une maison centenaire comme Jacoulot (site).
L’Authentique Jacoulot fait partie de ces rares produits qui ont vraiment le statut de marque dans une échelle régionale. Cette très dynamique entreprise que nous accompagnons depuis 2 ans (détail ici) dans sa stratégie marketing, packaging et digital nous a donc confié ce challenge : révéler l’héritage de la marque, le moderniser subtilement pour in fine augmenter sa valeur perçue.
Les étiquettes changent très subtilement, avec des équilibres maintenus, mais un renforcement des éléments clés de la marque : le nom produit, la clarté globale et l’équilibre visuel, la durée de vieillissement…Autant de petits détails qui permettent de dire que rien ne change mais tout change.
