Concept produit • Nom • Design packaging
Nous avons tout d’abord créé pour ce produit le concept produit et son storytelling. L’audace de choisir un chiffre comme nom de produit permet de convoquer plusieurs dimensions :
• L’Histoire : l’année 646 est contemporaine de la naissance de l’évêque St Didier de Parnac, qui joua un rôle majeur sur l’appellation Cahors (et dont une propriété partenaire de Rigal porte le nom)
• Les territoires viticoles et l’esprit Sud-Ouest : 646 est notamment un clin d’oeil au département du Lot (46), celui de l’appellation Cahors.
• Enfin 646 est un écho à la façon dont certaines marques de luxe utilisent leur adresse (et atelier de création) pour se présenter (31 rue Cambon pour Chanel par exemple)
A partir de ce concept, nous avons imaginé un habillage combinant sobriété et élégance à travers des touches naturelles (646 est en vert, pour un vin certifié HVE), quelques touches d’or à chaud pour souligner l’aspect précieux de la sélection parcellaire, elle-même représentée à travers un subtil travail de gaufrage évoquant les rangs de Malbec, sur un papier finement texturé.
