Conseil marketing et développement de marque

de la stratégie de marque à son exécution

Depuis 2006, Monogramme accompagne les acteurs de la filière vins, champagne et spiritueux dans leurs réflexions marketing. Vignerons indépendants, maisons, coopératives ou interprofessions : la diversité de nos clients et notre longue expérience nous permet un accompagnement 100% sur mesure avec une parfaite connaissance du fonctionnement de la filière et des enjeux.

Notre force? Une double compétence et capacité à raisonner simultanément en termes stratégique et pragmatiques pour un appui à 360°.

AUDIT MARKETING

Avant de construire, il faut comprendre. L’audit marketing est le point de départ de toute démarche de développement sérieuse : un regard extérieur, structuré et sans complaisance sur la situation d’une marque, son environnement concurrentiel et ses leviers de croissance. Monogramme réalise des audits couvrant l’analyse de l’offre produit, le positionnement perçu, la cohérence des supports de communication et la présence digitale — avec une expertise particulière dans les univers du vin, des spiritueux et du luxe.

Chaque mission se conclut par des livrables actionnables : analyse SWOT documentée, benchmark concurrentiel, cohérence marque / marché, et recommandations priorisées directement connectées aux ambitions de l’entreprise. Que ce soit pour préparer un repositionnement, structurer une nouvelle offre ou cadrer un plan de communication, un audit marketing réalisé par Monogramme donne une base solide pour décider et agir.

PLATEFORME DE MARQUE

La plateforme de marque est le socle stratégique sur lequel repose toute l’identité et la communication d’une entreprise sur tous ses canaux et points de contact : offre produit, packaging, messages, etc.
Elle formalise ce qu’une marque est, ce qu’elle dit et comment elle le dit — pour aligner les équipes, guider les créations et assurer une cohérence durable sur tous les points de contact. Monogramme construit des plateformes de marque sur mesure, ancrées dans la réalité du marché et dans l’identité profonde de chaque maison. Chaque plateforme de marque est à la fois un « gardien du temple » mais aussi une source concrète de business, pas un Powerpoint à classer !

La démarche couvre l’ensemble des fondamentaux : raison d’être, valeurs, territoire de marque, promesse, personnalité et ton éditorial. Les livrables incluent un document de référence structuré. Un travail mené toujours en étroite collaboration avec toutes les équipes, conçu pour durer — et pour servir de boussole à chaque décision créative ou commerciale.

Positionnement

Dans un marché saturé, la clarté du positionnement est un avantage concurrentiel. C’est la réponse à une question simple mais décisive : pourquoi choisir cette marque plutôt qu’une autre, et pour qui ? Monogramme accompagne ses clients dans la définition ou la refonte de leur positionnement — en travaillant à la fois sur l’analyse du marché, la compréhension des cibles et l’identification des territoires différenciants.
La démarche aboutit à des livrables concrets : cartographie concurrentielle, définition des cibles prioritaires, statement de positionnement, axes de différenciation et territoire de communication.

Un positionnement bien construit, c’est moins d’efforts dispersés et plus d’impact — sur les ventes, sur la perception de la marque et sur la fidélité des clients.

ÉTUDES QUANTITATIVES ET QUALITATIVES

Décider sans données, c’est naviguer à vue. Les études consommateurs et marché permettent de valider des hypothèses, de comprendre les perceptions réelles d’une marque et d’identifier des opportunités inexploitées.

Monogramme conçoit et pilote des études quantitatives et qualitatives adaptées aux enjeux spécifiques des acteurs du vin, des spiritueux et du luxe — en France comme à l’international.
Questionnaires en ligne, entretiens individuels, focus groups, tests de concept ou d’étiquette : chaque dispositif est calibré selon les objectifs et les ressources. Les livrables vont au-delà du rapport brut — synthèse des enseignements clés, recommandations opérationnelles et supports de restitution prêts à partager en direction ou en équipe. Des insights actionnables, pas des données brutes.

Stratégie de communication

Une bonne stratégie de communication, c’est le bon message, adressé aux bonnes personnes, au bon moment et sur les bons canaux. Monogramme structure des stratégies de communication opérationnelles, adaptées aux réalités budgétaires et aux ambitions de croissance de chaque client — qu’il s’agisse de lancer une nouvelle marque ou de renforcer une présence sur un marché cible.

La démarche couvre l’ensemble du parcours : définition des objectifs, identification des cibles et des messages clés, sélection des canaux (digital, presse, événementiel, trade), planification éditoriale et budgétaire. Les livrables incluent un plan de communication annuel ou saisonnier, un calendrier éditorial et des recommandations par canal — des outils de pilotage concrets, directement exploitables par vos équipes.

Print & rédaction

Un beau visuel ne suffit pas — c’est le mot juste qui fait la différence.

Plaquettes commerciales, brochures, fiches produits, argumentaires de vente, newsletters ou contenus éditoriaux : Monogramme prend en charge la conception et la rédaction de l’ensemble des supports print et digitaux, avec une exigence constante sur le fond comme sur la forme.
La force de l’approche réside dans la double compétence stratégie + rédaction : chaque contenu est pensé en cohérence avec la plateforme de marque, les cibles et les objectifs commerciaux.

Les livrables couvrent aussi bien la création de contenus (brochures, dossiers de presse, fiches techniques) que la refonte ou l’harmonisation de supports existants — avec une attention particulière au vocabulaire, au ton et à la capacité des textes à convaincre autant qu’à séduire.