Champagne Lallier est une maison que nous connaissons bien et accompagnons dans la durée, puisque nous avons tout d’abord réalisé avec eux un travail de stratégie marketing en amont, matérialisé par une nouvelle plateforme de marque. Le digital n’est pas en reste, car nous avons aussi conçu et développé en intégralité leur nouveau site internet et mis en place un outil d’emailing à destination de leurs clients B2B et B2C.
A l’issue d’une compétition entre plusieurs agences de design packaging, Lallier a confié à Monogramme la délicate mission de créer sa nouvelle identité visuelle et la création complète de toute sa gamme de savoureux champagnes, soit 10 produits différents. Nous avons travaillé dans un esprit de « connecteur » entre les consommateurs et la marque. En l’occurence, avec la précision d’une manufacture qui réinvente les codes et crée notamment un nouveau segment à mi chemin entre Brut Sans Année et millésimé. Cette innovation stratégique est une « R-évolution », ainsi nommée car la Série R fait son apparition dans la Collection Permanente des Champagnes LALLIER.
Monogramme a souhaité créer un habillage à l’esprit très couture, avec une étiquette joliment texturée, révélant le nouveau code R.012, un concept global et original que nous avons imaginé. Ce code est facile à déchiffrer : la lettre R, initiale de Récolte, est suivie d’un numéro à trois chiffres indiquant une année précise. R.012 signifie ainsi que la Récolte 2012 constitue l’ossature de cette nouvelle cuvée. Chaque Champagne de la Série R est donc le Reflet du style LALLIER au travers d’un millésime majoritaire. Une déclinaison de dosages (extra brut, brut, demi-sec) complète l’approche très pédagogique de cette nouvelle gamme scindée en plusieurs collections.
L’accueil de ces nouveaux packagings à la fois esthétiques et porteurs de sens de la part des clients, consommateurs et de la presse est extrêmement positif.
