Luxe et sur-mesure : une démarche qui peut fonctionner pour tous les secteurs d’activité (même les skis!)

Tendances et innovations

Luxe et sur-mesure : une démarche qui peut fonctionner pour tous les secteurs d’activité (même les skis!)

ski-luxe-boheme-marketing Si le luxe est paré de toutes les vertus, l’une d’entre elles est une source inépuisable de business (dans le sens innovation) et de storytelling (dans le sens capacité à raconter une histoire de marque vraie). Je veux parler de [highlight]la capacité spécifique qu’ont de vrais produits de luxe à combiner artisanat et high tech en offrant une proposition de valeur différente, basée sur la combinaison de la qualité produit et du service client.[/highlight]

Je prendrai comme exemple, de saison, la marque de ski Bohème (voir leur site ici)

Leur parti pris stratégique : des skis made in France, combinaison de matériaux high-tech (kevlar, etc…pour une vraie promesse produit) et d’artisanat dans un esprit « haute couture » : finition bois, décor à la main, numéro unique, signature de l’artisan qui a réalisé les skis, personnalisation possible du produit fini.

Pour tout savoir de cette marque et ce produit, je vous invite à lire l’article que leur a consacré le JDN ici.

Que retenir de cet exemple?

– que la démarche luxe peut a priori s’adapter à tous les secteurs d’activités, même ceux qui paraissent à priori étroitement balisés entre les strates classiques de tout marché (entrée, milieu, haut de gamme)
– qu’on ne peut dissocier le produit de son environnement (points de vente, service client, …)

Et vous, connaissez vous d’autres secteurs d’activité où une approche luxe / sur-mesure a été mise en place alors qu’elle n’était pas la norme?

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