Plus de 50 acteurs du vin et du web étaient présents : blogueurs, journalistes, créateurs de start-ups, agences conseil, webdesigners…et bien entendu  quelques vignerons!

Notre point commun : la passion du vin et du web et la volonté d’échanger tous ensembles sur l’interaction entre ces 2 thèmes.

Le principe d’un barcamp (voir la définition sur wikipedia ici)est d’être une conférence informelle dans laquelle tous les présents sont des acteurs et qui ont la volonté de créer quelque chose ensemble.

Preuve une fois de plus que l’univers du web est peuplé d’individus qui souhaitent (également voire surtout) se rencontrer dans la « vraie vie ».

Premier temps fort de ce Vinocamp, l’intervention de Rick Bakas, « Social Media Director » de la winery St Supéry C’est aussi l’auteur de « Quick Bites – 75 savory tips for social media success », son livre qui explique en 75 points comment maximiser sa présence sur les média sociaux (twitter, facebook, etc).

Deuxième temps fort : les ateliers

Pour commencer, chacun se présente sous forme de 3 « tags » ou mots clés (par exemple : marketing, oenotourisme et géolocalisation). On retrouve par ce biais la notion de « folksonomie » propre au web et à sa façon de classer les informations non pas par arborescence mais par mots-clés pour en faciliter l’indexation. Ces mots clés sont regroupés sur un tableau et chacun s’inscrit aux ateliers créés grâce à ceux-ci. J’ai personnellement participé aux ateliers suivants : vin et peer-to-peer (ou nouveaux modes d’élaboration et création de produits), et « oenotourisme et réalité augmentée« .

Troisième temps forts : les rencontres

Que ce soit autour des bons produits de Régionéo, sponsor du déjeuner, ou pour un apéritif sponsorisé par l’excellent Champagne Tarlant et le non moins excellent Champagne Dehu, ces instants permettent de lier connaissance en toute simplicité et de poursuivre les discussions des ateliers. En d’autres termes, c’est l’occasion de rencontrer en vrai des gens dont on suit les aventures sur Twitter ou sur leur blog.

Pour résumé, une journée intense combinant réflexion et interaction, le tout dans la bonne humeur!

Vivement la prochaine édition, dont il se dit déjà qu’elle pourrait avoir lieu en Bourgogne…!

D’autres photos sur la galerie Flickr

Découvrez également le site du Clos du Colombier ici

Premier commentaire :  « Morcelée en près de 100 000 exploitations, la viticulture française a encore du chemin à parcourir pour rivaliser avec les « wineries » chiliennes ou australiennes. » Telle est la citation du journal.

Je mettrais plutôt la phrase dans l’autre sens, au vu des performances désastreuses, sur le plan économique, des vins Australiens. « Small is beautiful », surtout dans le monde du vin, dès lors que le caractère terroir est pris en compte. Demain, ce ne seront plus les australiens ou les chiliens qui seront les moins chers, mais la Chine ou l’Inde (le « nouveau nouveau monde » selon l’expression consacrée). Et Australie et Chili adopteront (adoptent même déjà) une logique de valorisation de leurs terroirs.

Sur son blog, Roederer entraîne également le lecteur  vers des chemins plus classiques, à savoir la découverte de ses vins et de son savoir-faire (interviews écrite du chef de cave, explications sur l’élaboration des produits…). La fonction du blog est ici bien exploitée à travers des articles longs, qui ne trouveraient pas forcément leur place sur le site web de la marque. Le dispositif est complété par une page Facebook et un compte Twitter.

Plus surprenant pour une maison de ce niveau, le partage d’information plus « commerciales » , comme l’annonce de la présence de Roederer au salon Vinexpo Asie.

Après le blog de Dom Pérignon (lire ici ma note à ce sujet) ou celui d’Yquem imminent (lire ici ma note et les commentaires nombreux qu’elle a suscité), cela confirme je crois le fait que la prise de parole et la recherche d’un contact marque – consommateur plus direct est désormais une réalité pour les grandes maisons.

A Pommard, au cœur des vignes de Bourgogne et des crus mythiques, le Clos du Colombier est un hôtel et un lieu différent, qui combinera plusieurs activités, correspondant aux nouvelles attentes des clients. Outre 6 chambres décorées avec talent, le Clos du Colombier proposera pour commencer :

• une boutique de décoration pour acheter certains des meubles et objets chinés aux 4 coins de France pour créer cette ambiance cosy si particulière
• une sélection de vins des meilleurs domaines locaux
• de nombreuses activités personnalisées pour tous les amateurs de belles et bonnes choses : cours de cuisine, dégustation de vins chez les propriétaires, etc

Le Clos du Colombier souhaite en effet se démarquer des concurrents par une réelle proximité avec ses « hôtes », en leur faisant bénéficier de toutes les bonnes adresses qu’ils possèdent.

MONOGRAMME a réalisé pour cette mission:
• L’identité visuelle : logo, charte graphique, cartes de visite, etc
• Le site web (rédaction des textes, photos, réalisation technique). A noter que la simplicité du site permet aux clients d’être 100% autonomes dans la mise à jour de l’intégralité du contenu du site et des actualités.
• la mise en place de la présence de l’hôtel sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter)

Dans quelques jours ils vont ouvrir à Pommard, au cœur des vignes de Bourgogne et des crus mythiques, le Clos du Colombier. Cet hôtel de 6 chambres se veut un lieu différent, qui combinera plusieurs activités, correspondant en cela je crois aux nouvelles attentes des clients. Outre 6 chambres décorées avec talent, le Clos du Colombier proposera pour commencer :
• une boutique de décoration pour acheter certains des meubles et objets chinés aux 4 coins de France pour créer cette ambiance cosy si particulière
• une sélection de vins des meilleurs domaines locaux
• de nombreuses activités personnalisées pour tous les amateurs de belles et bonnes choses : cours de cuisine, dégustation de vins chez les propriétaires, etc

Le Clos du Colombier souhaite en effet se démarquer des concurrents par une réelle proximité avec ses « hôtes », en leur faisant bénéficier de toutes les bonnes adresses qu’ils possèdent.

MONOGRAMME a réalisé pour cette mission:
• L’identité visuelle : logo, charte graphique, cartes de visite, etc
• Le site web (rédaction des textes, photos, réalisation technique). A noter que la simplicité du site permet aux clients d’être 100% autonomes dans la mise à jour de l’intégralité du contenu du site et des actualités.
• la mise en place de la présence de l’hôtel sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter)

La problématique était la suivante : comment faire évoluer la perception et l’identité d’une entreprise bien implantée sur son secteur suite à sa reprise par un jeune chef d’entreprise doté de nouvelles ambitions au service de son projet?

La réponse méthodologique fut la suivante :

1. accompagnement de la dirigeante dans ses réflexions stratégiques : quelles sont les compétences et les métiers du laboratoire? Comment l’entreprise se démarque des concurrents? Quelles sont les nouvelles attentes des clients? Qu’est ce qui rend l’entreprise spécifique?
2. matérialisation du changement dans un nouveau nom et une nouvelle identité graphique : Vinéo Conseils

3. création du site internet (y compris rédaction des textes et prises de vue) présentant le savoir-faire et les prestations
du laboratoire. En phase avec les attentes des clients, il intègre un espace ou clients et entreprise peuvent partager des informations de manière simple et sécurisée.

4. Evolution du branding du produit qui assure une partie de la notoriété du laboratoire, une solution de SO2 pour les vignerons.

Un endroit incontournable pour toutes les marques en quête d’idées neuves et rafraîchissantes ou d’analyse sur les interactions entre marques et packaging.

Petite auto-promotion pour conclure : Pentawards avait décerné à la gamme de vins de Bourgogne Burgonéo un Silver Awards dans la catégorie Luxury en 2007

Le nom du blog est porteur des valeurs que la marque souhaite défendre et du contenu proposé : mYquem = My + Yquem.

Explications dans la vidéo ci-dessous par Pierre Lurton

Je m’interroge juste un petit peu sur le timing : mettre une vidéo en ligne sur YouTube (déjà vue 226 fois) alors que le blog n’est pas encore actif me semble pour le moins bizarre! D’autant plus que la page d’attente n’est pas particulièrement sexy.

Il n’aurait pas été très difficile de créer une page temporaire invitant les internautes à laisser leur email pour être prévenu de la mise en ligne du site. Et ainsi démarrer le dialogue entre amateurs et cette marque sublime.

Pickanews

On peut également programmer une alerte pour recevoir un email chaque fois qu’une nouvelle publication parle de votre marque (ou de vous, de vos concurrents…)

Dernier point qui me semble intéressant, la possibilité d’acheter le support sur lequel vous avez une parution.

Ce système est à rapprocher, dans le monde du vin, d’un système (payant) comme cruvee, qui permet également de savoir tout ce qui se dit sur vous, mais avec un focus sur les médias numériques (sites, blogs, forums, twitter…)

Preuve est faite une fois de plus que les outils pour gérer sa réputation de marque ou surveiller ses concurrents sont de plus en plus accessibles, intuitifs et ergonomiques chaque jour.