Tout d’abord, je cotoie depuis 20 ans des chefs d’entreprise. Ils m’ont tout d’abord formé durant la première partie de mon parcours professionnel. Depuis 5 ans et la création de Monogramme, j’ai la chance d’en accompagner certains pour les aider à relever des défis multiples. Leur état d’esprit et leur enthousiasme m’inspirent autant qu’ils me donnent confiance pour créer.
Ensuite, cette activité d’entrepreneur me permet de développer des compétences et une attitude particulière propre à tout chef d’entreprise : vision globale et sens du détail en particulier.
Ces 2 métiers, consultant et entrepreneur, se nourrisent mutuellement, et sont aussi enrichissants pour mes clients que pour moi. Mais cela, vous l’aviez déjà compris!

Brumes Gourmandes : réinventer les spiritueux pour un usage culinaire et gastronomique

Juxtaposer tradition et innovation est ma passion tout autant que mon métier. Les belles et bonnes choses aussi, héritage certain de mon parcours dans de belles maisons. Enfin, les rencontres et les amis sont à la base de tout.

Le concept de Brumes Gourmandes est né en 2007 à l’occasion d’un cours de cuisine offert pour l’anniversaire de Philippe Vançon, ancien collègue et co-fondateur du projet.

Il nous faudra plusieurs années d’essais et de recherches (et de nombreux repas!) pour créer les 7 premiers produits de la collection. En Avril 2012, c’est le lancement officiel de Brumes Gourmandes depuis Beaune, ville d’art de vivre au coeur de la Bourgogne gastronomique.

De l’entrée au dessert, grâce à Brumes Gourmandes, les grands alcools du patrimoine gastronomique français redeviennent tendance par une juste dose et un geste pratique.

Le spray : un nouveau geste à table, de l’entrée au dessert. 
Chaque pression sur le spray Brumes Gourmandes libère une quantité très faible (0,2 ml) de produit. Chaque flacon permet ainsi, au minimum, 500 vaporisations. Ce mode de diffusion est également un booster d’arômes grâce aux millions de gouttelettes diffusées avec précision.Ces flacons ergonomiques et élégants sont faciles à utiliser en cuisine comme à table par tous les cuisiniers recherchant « la petite touche qui fait la différence ».

Un projet complet : création des produits, packaging, stratégie et développement commercial

La première phase fut celle de l’élaboration des produits. Avec un leitmotiv : il n’existe pas pas de marque forte sans qualité.
Nous avons donc travaillé avec la même exigence qu’un parfumeur composant une fragrance luxueuse : sélection, assemblage et vieillissement des cuvées de différents distillateurs pour créer le produit idéal en usage culinaire.

La deuxième étape fût celle de la création et du développement packaging. Ici, il s’agissait de mettre en pratique les enseignements de Raymond Loewy : la laideur se vend mal. Une étape importante car il fallait trouver le bon équilibre dans la mise en place des codes de 2 univers : celui des spiritueux « de terroir » et celui de la gastronomie haut de gamme. Tout en étant très explicite sur le fonctionnement du produit.

Le flacon est carré, à la fois masculin et féminin, renvoyant volontairement aux codes du parfum. L’étiquette est dans la sobriété, tons crèmes et texture raffinée, tout en étant très pédagogique pour permettre de comprendre immédiatement ce qu’est le produit et son usage.

La connivence est assurée par la marque et la baseline : Produit de France et de Goût.

Avec un potentiel cadeau important, il fallait également un coffret séducteur. L’usage d’une mousse haute densité anthracite dans un fourreau cristal offre deux avantages : valoriser les sprays en linéaire tout en assurant une protection durant le transport.

Vint ensuite le temps de créer tous les supports de communication pour définir ainsi l’univers de la marque. Economie, efficacité et cohérence obligent, tous les outils ont été créés par Monogramme : photos, recettes, site internet, plaquettes, tarifs. Sans oublier les incontournables réseaux sociaux : Twitter et page Facebook

La quatrième phase – en cours – est celle de la mise en place opérationnelle de la marque et du développement commercial. Depuis la protection juridique jusqu’à la construction d’un site de e-commerce et d’un réseau de distributeurs en France et à l’export, c’est une mission passionnante et un challenge de tous les instants.

Vous aussi, participez à cette aventure et apportez votre soutien!

Comme dans toute entreprise, et encore plus quand elle est petite et jeune comme c’est le cas pour Brumes Gourmandes, les relations humaines sont le facteur clé du développement.

Je profite donc de cet article pour vous demander votre soutien. Sous quelle forme? A vous de faire preuve de créativité!!!

Vous pouvez par exemple améliorer notre visibilité sur les réseaux sociaux en aimant notre page Facebook ou en suivant notre compte Twitter.
Une autre piste est de nous mettre en relation avec certains de vos contacts ou amis, en France ou à l’étranger, qui pourraient être intéressés à un titre ou un autre (gastronomes, journalistes, futurs partenaires, votre caviste préféré, etc…) par nos produits.
La dernière idée, la plus simple et la plus savoureuse sans doute, est également de faire partie des premiers clients en commandant pour vous (ou vos amis, vos clients…) le ou les sprays qui vous feront envie sur notre boutique en ligne.

N’hésitez pas à me contacter par email directement ou par téléphone si vous pensez à quelque chose de particulier ou une suggestion.

Je vous remercie par avance de votre soutien bienveillant et ne manquerai pas de vous tenir au courant des étapes de cette nouvelle aventure.

Savoureusement votre,

Jean-David

•  les femmes représentent 45% des consommateurs de vins; elles sont de plus en plus amatrices
• au sein d’un foyer, ce sont majoritairement les femmes qui font les courses: c’est donc à elles qu’est dévolu le choix du vin lors des achats

Cette prédominance des femmes dans le choix du vin révèle-t-elle un goût féminin en particulier? Depuis une dizaine d’années, on trouve dans les rayons des supermarchés des vins plus légers et plus fruités, davantage susceptibles de correspondre au « goût féminin ». Tout comme les rosés qui, en 2011, alors que toute les AOP rouge sont en retrait, enregistrent des croissances parfois spectaculaires. Ainsi les ventes de Côtes de Provence ont augmenté en 2011 de 2,4%, celles du Cabernet d’Anjou de 17%.

De là à attribuer l’engouement pour le rosé à la consommation féminine, il n’y a qu’un pas que marketing a su franchir.

Le rose est par essence la couleur de la femme. Selon Michel Pastoureau, l’historien des couleurs, « le rose a acquis sa symbolique au cours eu XVIIIème siècle, celle de la tendresse et de la féminité ». En somme, c’est un rouge dépouillé de son caractère guerrier, synonyme de douceur. Nul doute alors que dans les linéaires, le rose évoque davantage la gourmandise que les bouteilles vertes plus austères. Et si on prend en compte le temps moyen pour choisir un vin dans un linéaire: de 3 à 6 minutes, le potentiel attractif et distinctif du rose ne fait aucun doute. Depuis quelques années c’est donc le rose qui inspire les marques. Chaque printemps est l’occasion de sortir des nouveautés ou de décliner un produit dans une version rosé.

UN TERRAIN D’EXPRESSION POUR LE MARKETING DU VIN

Le vin rosé n’est pas un produit nouveau. Beaucoup d’habillages de vins rosés conservent les codes traditionnels. C’est d’autant plus vrai pour les rosés haut de gamme et/ou  pour les vins jouissants d’une réputation géographique liée à cette couleur dominante (Tavel, Côtes de Provence…). Les outsiders, quant à eux rivalisent d’inventivité pour se démarquer. Petit inventaire et coup de projecteur sur quelques initiatives :

Un vin rosé plus jeune: Les caprices d’Inès

Le groupement de coopératives Loire Propriété sort totalement des codes traditionnels pour cibler une clientèle jeune et féminine avec ce produit.

La bouteille a une forme bordelaise, plus mince, elle apparaît ainsi plus dans l’élégance que ses « consoeurs » de forme bourguignonne.

L’étiquette arbore un design épuré, sans mention superflue – demeurent la mention de l’Anjou et le millésime – tout est relégué sur la contre étiquette. Une main de femme gracieuse vient relever le nom.
« Les caprices d’Inès » est un nom qui vient évoquer la tentation, la gourmandise attachée à l’univers du rose et de la douceur.

Sans trop en faire, « Les caprices d’Inès » a des atouts pour séduire des femmes à la recherche d’un vin raffiné.

Le rosé pamplemousse : succès d’une nouvelle boisson à travers l’exemple de Very Pamp’

Selon les opérateurs, les boissons aromatisées à base de vin (BABV) ont confirmé leur percée avec trois millions de cols vendus en 2011, dont 70% pour le seul parfum rosé pamplemousse. Parmi les marques les plus connues et consommées, Fruit and Wine (Marie Brizard), Arômes & Vins (Picard Vins et Spiritueux) et Very Pamp (La Confrérie, filiale du groupe Castel)

Very Pamp’ a connu un succès fulgurant; la marque du groupe Castel est devenue leader du marché en moins en moins d’un an. Une bonne distribution et un positionnement efficace et bien ciblé, voici le décryptage de Very’Pamp:

•  le nom « Very Pamp’ » est jeune : entre anglais et français avec une abréviation. Le compromis est commode entre touche d’anglais et spontannéité. C’est donc un vin facile à aborder et éloigné des codes traditionnels qui intimident les consommateurs néophytes dont font souvent partie les femmes
• l’habillage :  comme pour tous les rosés, on laisse la transparence de la bouteille faire son effet pour la couleur. L’étiquette est ronde représente le pamplemousse: une promesse fruité qui va au-devant du plaisir gustatif recherché.

En quelques mots et une image Very Pamp’ évoque avec légèreté et simplicité ce qu’est venu rechercher le consommateur : un plaisir fruité et facile.
Du rose pour l’AOC Porto

Porto Cruz Pink a de quoi surprendre dans le rayon des apéritifs d’origine où l’univers visuel est souvent très (trop) traditionnel. En 2009, Cruz, le leader du porto fut à l’origine d’un nouveau segment puisqu’il n’existait quasiment pas d’offre de porto rosé. La formule du Porto Cruz Pink tranche avec les traditionnels tawnies autant sur le plan gustatif que de l’habillage.

• Cruz Pink se veut frai, léger et floral c’est-à-dire différent des tawnies qui peuvent déplaire aux jeunes générations avec leurs saveurs de fruits secs et une certaine amertume
• A l’instar de la bouteille, l’étiquette aussi est transparente : le rose du porto est déjà un habillage. Le registre visuel choisi (une fleur, un macaron et une cartouche de couleur fuschia) est résolument féminin. Anna Luc, directrice marketing de la Martiniquaise ne s’en cache pas: « nous avons choisi de cibler les femmes » déclare-t-elle.

Cruz Pink ne fait pas d’ombre à ses ainés en s’adressant à une cible jeune et plus féminine. C’est une façon pour le Porto d’élargir une cible consommateur vieillissante et qui peine à se renouveler. Preuve de son intérêt, dans le même sillage, la Martiniquaise sort en 2012, Dauré dans sa version rosé.

Le cidre rosé

La tentation du rose a également séduit un producteur de cidre. Ecusson a donc sorti un cidre rosé élaboré à partir de la pomme de variété rouge délice à chair rouge. Une nouveauté séduisante qui se pare des mêmes promesses que les vins rosés: « un nez de fruit rouge et des notes fruités acidulées ».

Le cidre rosé, c’est une idée originale pour sortir de la saisonnalité de la consommation du cidre. Si la chandeleur représente un pic de consommation important, le producteur de cidre convoite d’autres occasions de consommation, notamment l’apéritif détenu en été par d’autres boissons roses, vin en particulier.

CONCLUSION
Il semble parfois réducteur d’associer le succès des boissons rosées à la consommation féminine. Reste que la multiplication de ces produits dans les linéaires des grandes surfaces atteste de la vigueur de cette tendance. Si risque y a-t-il sans doute est-ce celui de l’outrance, et un vin ne peut arborer que des attributs féminins, au risque de fâcher les femmes qui se voient caricaturées.

C’est sans doute l’erreur de ce vin de Be.winery qui emprunte un registre jusqu’alors réservé aux magasines féminins.

Retrouvez désormais tous les articles publiés par les membres de la Cabotte Numérique sur une seule page : www.lacabottenumerique.com/news

Petit rappel : la Cabotte Numérique est un regroupement de 3 prestataires de la filière vins, spiritueux et champagne, aux compétences complémentaires (marketing, commercial, production vidéo) regroupés sous un même toit au 23 Rue Maizières à Beaune. N’hésitez pas à visiter notre site ou bien entendu à nous rendre visite sur place!

Depuis un an, j’accompagne en tant que directeur marketing à temps partagé la société TAIKI COSMETICS Europe opérant dans les cosmétiques, en B2B.

Cette mission est passionnante, car elle combine une dimension stratégique et opérationnelle, dans un secteur à forte valeur ajoutée. Le tout avec une véritable relation de confiance avec toute l’équipe de direction de l’entreprise.

La première phase de la collaboration a permis de définir sous un angle marketing (donc commercial par ricochet) tous les fondamentaux de la société : métiers, expertise, points clés de différenciation. La résultante de ce travail nécessairement collectif est un document appelé PLATEFORME DE MARQUE.

Les 6 derniers mois ont permis de mettre en pratique une véritable stratégie marketing opérationnelle destinée à développer tant l’image que la notoriété de TAIKI Europe.
Plusieurs outils clés ont été créés ex-nihilo par Monogramme, accompagné de prestataires techniques selon les cas

1. Charte graphique (carte de visite, papier entête, fond d’écran…) et visuels de communication
2.  Site internet
3. Plaquette (à découvrir sur ISSUU ici-même ou ci-dessous), fiches techniques, argumentaires de vente
4.  Newsletter (voir un exemple ici ou ci-dessous)
5. Film et habillage du stand pour les salons 

Les objectifs étaient de définir ce qui fait l’essence même du whisky Tullibardine, dont les origines remontent à 1488 au coeur des Highlands. Ce travail s’est déroulé sur place en Ecosse (donc en anglais!) en 5 phases :

> une première phase d’immersion et de compréhension des réalités et enjeux (économiques, marketing)

> un atelier de deux jours  avec toutes les équipes de la distillerie (production, commercial, direction). Cela a permis tout d’abord de définir de façon collective les valeurs et les attributs symboliques de la marque en se plongeant dans sa riche histoire et son savoir-faire. Puis de définir la promesse de la marque, c’est à dire toutes les raisons, objectives et subjectives, qui lui permettront de recruter de nouveaux consommateurs pour développer son business.

> Une séance a été dédiée à la construction du story telling de la marque, c’est à dire la façon de présenter de façon cohérente et simple les attributs et bénéfices

> Un temps fort a été l’accompagnement pour la redéfinition des gammes et l’animation d’un brainstorming créatif pour définir le champ sémantique à utiliser (noms des produits et des gammes) pour assurer une cohérence parfaite.

> Création du brief packaging : contraintes techniques et éléments de marque à mettre en scène à travers la création de nouvelles bouteilles et étiquettes.

Matthew Johns, directeur commercial international, commente cette collaboration : « Nous avons sollicité Monogramme pour deux raisons : son expérience marketing importante dans l’univers des produits de luxe et sa capacité à animer une équipe aux profils différents pour construire tous ensemble une marque forte. Jean-David a été la catalyseur de nos idées, avec un apport méthodologique fort tout en respectant les spécificités de notre entreprise. »

Depuis sa création en 2006, Monogramme a réalisé plus d’une dizaine de fois ce type de diagnostic marketing stratégique, aussi bien dans l’univers des vins que des spiritueux, champagne ou cosmétiques. Cliquer sur l’image ci-dessous pour découvrir plus en détail cette expertise.

• Marketing stratégique
• Marketing opérationnel
• Branding et Packaging
• Internet et web 2.0
• Édition et multimédia
• Réseaux sociaux

Ces fiches pratiques, inspirées par nos échanges avec nos clients, font le point sur les domaines de compétences de Monogramme. Elles sont aujourd’hui consultables, individuellement, en fonction de vos besoins, sur la nouvelle page « Métiers » de notre site.

Toujours soucieux d’être à la pointe de l’innovation sur le Web 2.0, nous avons exploré de nouveaux outils pour concevoir et diffuser ces fiches :

• Wordle est une solution pour créer des nuages de mots-clés. Nous l’avons utilisé pour regrouper les mots-clé qui définissent les différents métiers de Monogramme.
• Issuu nous a permis de mettre en ligne nos fiches métiers sous forme de diaporama (également appelés fluidbooks) élégants

A l’initiative de Jean-David CAMUS, dirigeant de MONOGRAMME Maison de Marketing, trois prestataires de services de la filière vins et spiritueux ont décidé de partager un même lieu: la Cabotte Numérique, au 23 Rue Maizières à Beaune.

Face aux enjeux et nouveaux besoins des entreprises de la filière vins et spiritueux, fédérer des compétences complémentaires (marketing, commercial, multimédia) et travailler en réseau est, pour ces entrepreneurs du XXIème siècle, plus qu’une évidence : une raison d’être et une garantie de performance à long terme, pour leurs clients (domaines, maisons, propriétaires de marques) comme pour leur propre entreprise.

Site internet : www.lacabottenumerique.com

QUI SONT LES MEMBRES DE LA « CABOTTE NUMERIQUE » ?

• Monogramme Maison de Marketing : société de conseil marketing et communication. fondée en 2006 par Jean-David CAMUS (38 ans) après un parcours de 15 ans en marketing au sein de grandes sociétés internationales ou d’entreprises familiales.

• Bourgogne Live Prod : agence beaunoise de production de contenus multimédias (vidéo et photo) créée en 2011 par Aurélien Ibanez (27 ans) et François Desperriers (46 ans), fondateurs en 2010 du célèbre blog www.Bourgogne-Live.com.

• Philippe Vançon et Associés : structure de conseils de dirigeants et de mise en œuvre de stratégies commerciales performantes, fondée en 2012 par Philippe VANÇON (44 ans) après 20 ans d’expérience en direction commerciale et direction générale.

QUELS SONT LES ATOUTS ET LE FONCTIONNEMENT DE LA CABOTTE NUMÉRIQUE ?

Regrouper sous un même toit 3 prestataires complémentaires permet de proposer des prestations innovantes et pertinentes face aux enjeux des entreprises de la filière vins et spiritueux. Synergies, efficacité et complémentarité sont leur premier atout.

Être à plusieurs permet également de créer une dynamique de groupe, en partageant les informations et leurs réflexions sur les acteurs et les tendances du marché : veille, innovations, tendances.

1 puissance 3 : chaque prestataire peut intervenir seul sur les missions qui lui sont confiées ou solliciter un autre membre de la Cabotte Numérique afin de bénéficier de son expertise ou de son réseau.

POURQUOI CE NOM ?

Une cabotte est le nom bourguignon désignant une petite maison en pierres dans les vignes où les vignerons se retrouvent pour se réchauffer et entreposer leurs outils. L’esprit de convivialité qui y règne sied tout à fait à nos nouveaux bureaux, une petite maison vieille de deux siècles au centre de Beaune. Les outils stockés dans la cabotte sont les compétences et la motivation de chaque entreprise.

Au XXIème siècle, cette cabotte ne pouvait être que numérique, tant ses « résidents » sont persuadés qu’internet est un univers de possibles à explorer. Les nouvelles technologies ont aboli les frontières de l’espace et du temps, le numérique est facteur de progrès durable : écologique, économique et humain.

FICHE D’IDENTITÉ DES MEMBRES DE LA CABOTTE NUMÉRIQUE

1/ MONOGRAMME Maison de Marketing

Fondée en 2006 par Jean-David CAMUS, Monogramme est une société de conseil marketing et communication spécialisée en produits de luxe : vins, spiritueux, champagne, cosmétiques

Portée par une vision originale du luxe, direction marketing à la fois externalisée et partenaire, Monogramme accompagne sur le long terme ses clients à développer des marques pérennes, attractives et porteuses de sens.

Expertises :
> Marketing stratégique
> marketing opérationnel
> marketing relationnel et stratégies internet.
www.monogramme-marketing.com  et www.twitter.com/jdcamus

2/ BOURGOGNE LIVE PROD

 Bourgogne Live Productions est une agence beaunoise de production de contenu multimédia vidéo et photo créée en 2011 par Aurélien Ibanez et François Desperriers, créateurs du célèbre blog Bourgogne-Live.com.

Expertises :
> vidéo (reportage d’actualité, film documentaire ou institutionnel)
> photo d’illustration ou institutionnelle
www.bourgogneliveprod.com

3/ PHILIPPE VANÇON & ASSOCIÉS

Philippe Vançon & Associés est une structure de conseils de dirigeants et de mise en œuvre de stratégies commerciales performantes, dédiée aux entreprises de toute la filière vins et spiritueux.

Expertises
> Conseil et accompagnement de dirigeants
> Performance des réseaux commerciaux internes et externes
> Innovation et développement de l’entreprise
www.philippevancon.com et www.twitter.com/phvancon

CONTACT & COORDONNÉES

Site internet : www.lacabottenumerique.com
Adresse : 23, Rue Maizières 21 200 BEAUNE 

Jean-David CAMUS : jean-david@monogramme-marketing.com
François DESPERRIERS: francois@bourgogneliveprod.com
Aurélien IBANEZ : aurelien@bourgogneliveprod.com
Philippe VANÇON : pv@philippevancon.com

UNE FICHE TECHNIQUE UTILISABLE DANS TOUTES LES SITUATIONS

Au quotidien, les fiches techniques sont incontournables et les usages multiples : salons, négociations commerciales, pour les agents, sur le site internet du domaine ou des revendeurs, etc.

Une bonne fiche technique, c’est quoi ?

• Un document soigné dans sa rédaction et sa présentation, agréable à lire
• Un contenu clair, pertinent et mis à jour !
• Une déclinaison rapide sur d’autres supports : contre-étiquette, site internet, plaquette de présentation, etc.

CONFIEZ LA RÉALISATION ET LA GESTION DE VOS FICHES TECHNIQUES À UN EXPERT : MONOGRAMME

Spécialiste de la communication du vin et grâce à la plateforme VINCOD, Monogramme met 20 ans d’expérience à votre service pour créer vos fiches techniques de A à Z :

• Rédaction des textes (terroirs, vinification, élevage, accords mets-vins, récompenses)
• Insertion des éléments graphiques (logos, photo bouteille, étiquette, vidéos)
• Traduction
• Impression (avec faible minimum de quantités)
• Mise à disposition sécurisée sur le site Vincod.com
• Remise de la fiche au format PDF 

COMBIEN CELA COÛTE ?

• Rédaction de 1 à 5 fiches : forfait de 50 € HT/fiche
• Rédaction de 6 à 10 fiches: forfait de 40 € HT/fiche

Prestations complémentaires (photo, traduction…) : sur devis

NB. L’utilisation du système Vincod.com coûte 5 € par fiche (payable une seule fois pour une utilisation illimitée du système). Les 5 premiers crédits VINCOD sont offerts !

EXEMPLES DE REALISATIONS

• Bourgogne : Chablis Grand Cru « La Moutonne » > Consulter/télécharger la fiche technique
• Pinot Noir Secret de Famille > Consulter/télécharger la fiche technique
• Vallée du Rhône : Châteauneuf-du-Pape Domaine de la Chartreuse > Consulter/télécharger la fiche technique
• Vin de Pays D’Oc : Chardonnay Elégance  > Consulter/télécharger la fiche technique
• Bordeaux : Baron de Venzac > Consulter/télécharger la fiche technique

VINCOD.com : LA SOLUTION SUR INTERNET 100% DÉDIÉE À LA GESTION DES FICHES TECHNIQUES

VINCOD est un logiciel en mode hébergé (« cloud »), sans abonnement ni coût d’installation. La création d’une fiche sur VINCOD.com coûte 5 € HT : montant forfaitaire payable une fois et valable sans limitation de durée. Les 10 premiers crédits Vincod sont offerts.

Les avantages Vincod

• un système dédié à la filière vin : les besoins des domaines et maisons sont pris en compte dès la conception de VINCOD
• Un système disponible 24h/24 sur internet (accès sécurisé)
• Gestion d’un nombre illimité de fiches techniques (y compris millésimes), gestion des gammes
• Gestion de toutes les langues
• Sauvegarde automatique des données
• Un numéro unique pour chaque fiche vin permet un partage de la fiche technique très simple : envoi par email, intégration sur un site internet, création d’un QR Code, etc

QUI SOMMES NOUS ?

Fondée en 2006 par Jean-David CAMUS, Monogramme est une société de conseil marketing et communication spécialisée en produits de luxe : vins, spiritueux, champagne, cosmétiques. Portée par une vision originale du luxe, direction marketing à la fois externalisée et partenaire, MONOGRAMME accompagne sur le long terme ses CLIENTS à développer des marques pérennes, attractives et porteuses de sens.

En savoir plus : www.monogramme-marketing.com

CONTACT

Jean-David CAMUS : contact@monogramme-marketing.com Tel: 03 80 24 02 82
Retrouvez l’équipe Vincod.com sur VINISUD également

Reçu il y a quelques jours, cet email envoyé par Golden Hook apparemment anodin est selon moi un combiné de bonnes pratiques marketing et de bonnes idées, parfaitement duplicables dans de nombreux secteurs d’activité.

Explications…

1. L’ACTUALITE TU SUIVRAS

Alors que les températures plongent la France en mode « hiver rigoureux », Golden Hook joue la carte de l’ultra réactivité. Carte météo des jours suivants à l’appui, ce fabricant de bonnets et d’écharpes invite les lecteurs de sa newsletter à commander de quoi se couvrir.

2. LES RESEAUX SOCIAUX TU METTRAS EN AVANT

L’entête de l’email est explicite : logo, nom de marque en premier, suivi juste en dessous des liens vers la page Facebook et le compte Twitter de la marque. Je trouve pertinent le fait de placer de façon si visible les liens vers les réseaux sociaux de la marque. Après tout, autant maximiser les occasions de rentrer en contact avec la marque. Cela paraît évident? Regardez les prochaines newsletters que vous recevrez et voyez où sont placés ces informations.

3. LE MADE IN FRANCE TU UTILISERAS INTELLIGEMMENT

Sans tomber dans le débat politico-économique du moment du Made In France, Golden Hook joue habilement cette carte du « fabriqué à proximité des consommateurs » qui a fortement le vent en poupe en ce moment.

S’il faut connaître la marque pour le savoir (voir ici les grands mères) , les codes graphiques utilisés (bleu, blanc, rouge) dans la newsletter sont un habile et subtil rappel d’un des points clés de différence de cette marque textile.

Pour tout savoir sur cette tendance « proximité », lisez l’analyse pertinente de cette tendance STILL MADE HERE par Trendwatching.

4. DES OUTILS DE COMMUNICATION SIMPLES ET PRESQUE GRATUITS TU UTILISERAS

La newsletter est diffusée avec Mailchimp, un système « cloud » que j’ai découvert il y a quelques mois, et que j’utilise désormais pour la newsletter Monogramme (profitez-en pour vous inscrire en cliquant ici).

Ce système 100% cloud (c’est à dire un logiciel hébergé sur internet et non plus hébergé sur son ordinateur) offre pour un coût nul ou modique des prestations très intéressantes pour l’envoi de newsletters. Je ne vais pas me transformer en VRP de cette société, mais c’est un bon exemple d’une solution qui place l’utilisateur au centre de ses préoccupations.